企业自身风险是指企业因为内部原因和外部原因导致企业产生的不利于企业发展的风险，具体可以分为战略风险、市场风险和产品风险。
战略风险是指企业的发展违背了企业的核心价值，违背了企业制定的发展道路，导致企业无法确定自己的定位，没有制定符合企业发展的战略。市场风险是指受国家经济政策和经营政策的影响，市场将呈现不同的发展趋势，企业的发展应与市场相匹配，否则将导致破产和损失。产品风险是指为了获得更高的利益，企业降低了产品的生产成本，从而降低了产品质量，失去了消费者的信任和市场份额。
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