减价、调低标价是调低价格策略，是指公司为了适应市场环境和内部条件的变化，将原有的产品价格调低的行为。调低价格对企业来说具有相当的风险。降价也有可能引发价格战，造成不必要的过度竞争。
调低价格策略应该与开发更有效，成本较低的产品相结合，同时掌握好降价的时机与幅度。调低标价的原因包括竞争压力；公司的生产能力过剩。公司需要扩大销售而又不能通过产品改进和加强销售等措施来扩大销售，在这种情况下，公司就必须考虑降价；公司的成本比竞争者低；需求曲线的弹性大；经济形势影响。
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