买方，即买受人，是指买卖合同中约定支付价金的人。在不同的买卖合同中买受人的术语也有所区别，如在《房屋买卖合同》中买受人具体称为购房人，在日常商品的购买中称之为消费者，在《服务合同》中称之为接受服务人，但是无论是何种术语，其享有的权利与承担的义务是相同的。
在买卖关系中，买受人与出卖人居于平等的地位，双方属于平等的民事主体。买受人在享有权利的同时，也必须承担相应的义务，包括支付价款、按规定接收标的物等。
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