产品开发战略是在原有市场上，通过技术改进与开发研制新产品的战略。拥有特定细分市场、综合性不强的产品，或服务范围窄小的企业可能会采用这一战略。
产品开发战略有利于企业利用现有产品的声誉和商标，吸引用户购买新产品。产品开发战略对现有产品进行改进，由于企业对现有市场较为了解，产品开发的针对性较强，因而较容易取得成功。产品开发战略也面临一系列挑战，它通常要求企业对产品进行强有力的研究和开发，而开发新产品可能会极具风险，这导致该战略实施起来有一定难度。此外，消费者往往会要求供应商在正常经营范围内提供丰富多样的产品或服务。
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