公司的使命、目标与公司战略中的“终点”概念有关，一般来说，企业生存、发展、获利等根本性目的是公司使命的一部分，公司目标是公司使命的具体化。
公司的使命一般包括公司目的、公司宗旨、经营哲学这三方面。公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现，公司宗旨侧重于阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前和未来所从事的经营业务范围。经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。
公司目标是一个体系，建立目标体系就是将公司的使命转换成明确具体的业绩标准，从而使得公司的进展有一个可以测度的目标。
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