SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。具体来说，SWOT分析将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，分析企业的优劣势、面临的机会和威胁，进而帮助企业进行战略选择。
企业的优势（S）是指能给企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力。劣势（W）是限制企业发展且有待改正的消极方面。机会（O）是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业的时机。威胁（T）是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机。
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