基金直销指基金管理人通过本基金公司或本基金公司所建立的电子网络平台实施基金认购、申购以及赎回等行为的基金销售方式，即仅对一家基金公司的产品进行销售的方式。
基金直销主要适用于对投资时间效率要求较高或只对少量基金进行投资的基金定向投资者，其优点在于通过基金公司直属的销售队伍进行销售，有利于体现较强的专业性以及促进基金投资者对基金产品的了解，同时由于无需通过第三方实现销售，其交易速度以及到账效率都处于较高的水平。
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