产品背书一般是利用本身的某项优势或者资源给某种产品进行担保或者支持，是“品牌背书”的一种形式。品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。
利用品牌背书的影响力增加品牌认知度，要针对用户所好进行选择，这是品牌背书的基本条件。背书方式和对象要和品牌定位匹配，比如这批受众只相信权威背书，但品牌却找了明星名人背书的，这对品牌来说，并无作用。
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