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题目
【不定项选择题】

Y公司是一家国内市场销量领先的饮品企业，为了进一步开拓市场，与国外某世界500强百货公司建立了战略联盟。通过销售渠道共享的方式，迅速赢得顾客并获得了良好的市场效果。同时，公司在市场调研的基础上，发现美妆行业的市场规模迅速扩大，销售额和利润迅速增长。企业决定进行新产品开发，推出自主品牌的彩妆用品。通过预测，美妆市场存在畅销、平销、滞销三种市场状态。拟推出的新款彩妆用品共有甲、乙、丙、丁四种方案可供选择， 每种方案的市场状态及损益值见下表（单位：万元）。

该企业与世界500强汽车公司建立的战略联盟是（ ）。

A: 技术开发与研究联盟

B: 产品联盟

C: 营销联盟

D: 产业协调联盟

答案解析

营销联盟是指企业通过联盟伙伴的分销系统增加销售，从而绕过各种贸易壁垒，迅速开拓市场，赢得顾客。其具体形式包括特许经营、连锁加盟、品牌营销、销售渠道共享等。

 

答案选 C

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1、Y公司是一家国内市场销量领先的饮品企业，为了进一步开拓市场，与国外某世界500强百货公司建立了战略联盟。通过销售渠道共享的方式，迅速赢得顾客并获得了良好的市场效果。同时，公司在市场调研的基础上，发现美妆行业的市场规模迅速扩大，销售额和利润迅速增长。企业决定进行新产品开发，推出自主品牌的彩妆用品。通过预测，美妆市场存在畅销、平销、滞销三种市场状态。拟推出的新款彩妆用品共有甲、乙、丙、丁四种方案可供选择， 每种方案的市场状态及损益值见下表（单位：万元）。 根据市场调研结果，目前美妆行业处于行业生命周期中的（ ）。 2、Y公司是一家国内市场销量领先的饮品企业，为了进一步开拓市场，与国外某世界500强百货公司建立了战略联盟。通过销售渠道共享的方式，迅速赢得顾客并获得了良好的市场效果。同时，公司在市场调研的基础上，发现美妆行业的市场规模迅速扩大，销售额和利润迅速增长。企业决定进行新产品开发，推出自主品牌的彩妆用品。通过预测，美妆市场存在畅销、平销、滞销三种市场状态。拟推出的新款彩妆用品共有甲、乙、丙、丁四种方案可供选择， 每种方案的市场状态及损益值见下表（单位：万元）。 若采用折中原则进行新产品决策（乐观系数为0.6），则应选择的方案为（   ）。 3、Y公司是一家国内市场销量领先的饮品企业，为了进一步开拓市场，与国外某世界500强百货公司建立了战略联盟。通过销售渠道共享的方式，迅速赢得顾客并获得了良好的市场效果。同时，公司在市场调研的基础上，发现美妆行业的市场规模迅速扩大，销售额和利润迅速增长。企业决定进行新产品开发，推出自主品牌的彩妆用品。通过预测，美妆市场存在畅销、平销、滞销三种市场状态。拟推出的新款彩妆用品共有甲、乙、丙、丁四种方案可供选择， 每种方案的市场状态及损益值见下表（单位：万元）。该企业目前实施的战略是（ )。 4、【0307266】YR是一家国内知名肉类加工与零售企业，在国内一、二线城市拥有近百家大型肉制品零售店。2020年，该公司并购了国内另一家著名的猪肉制品零售商，销售网络拓展到全国三分之二以上的城市和部分乡镇，市场占有率提高了20%，进一步巩固了其行业领先地位。YR公司实施上述并购的动机是（ ）。 5、佳美公司是一家全国性家电零售连锁企业，在国内一、二线城市拥有近百家大型连锁商城，是国内众多家电品牌厂家在中国的最大销售商。2019年，该公司并购了国内另一家著名的家电零售连锁企业恒兴公司，销售网络拓展到全国三分之二以上的城市和部分乡镇，市场占有率提高了20%，进一步巩固了其行业领先地位。佳美公司实施上述并购的动机是（ ）。 6、佳美公司是一家全国性家电零售连锁企业，在国内一、二线城市拥有近百家大型连锁商城，是国内众多家电品牌厂家在中国的最大销售商。2019年，该公司并购了国内另一家著名的家电零售连锁企业恒兴公司，销售网络拓展到全国三分之二以上的城市和部分乡镇，市场占有率提高了20%，进一步巩固了其行业领先地位。佳美公司实施上述并购的动机是（） 7、埃利斯公司是一家从事少儿智力开发的企业。该企业成立十几年来，凭借其自主研发的独特高效的教育训练方法、国内一流的少儿智力开发团队和多年打造出的“埃利斯”品牌，在全国推广并一直占据领先地位。随着少儿智力开发市场的拓展，不少成人教育企业试图“分一杯羹”，埃利斯公司当机立断，把收费降到行业最低水平，使得两家竞争对手不得不退出了行业。埃利斯公司给潜在进入者设置的进入障碍有（  ）。 8、【0309066】东阳公司是国内一家印刷机制造企业，多年来在国内市场积累了品牌、营销、技术等多方面的资源。为了应对日益激烈的竞争环境，东阳公司决定通过与日本同行业领先公司AT公司结成战略联盟，一方面共享行业最新技术信息，共同出资设立研发部门保证技术始终领先于同行；另一方面，双方共享各自市场上的销售渠道，在对方市场上迅速打开局面。下列各项中，属于东阳公司与AT公司进行战略合作的动因有（ ）。 9、【2020】【单选题】佳美公司是一家全国性家电零售连锁企业，在国内一、二线城市拥有近百家大型连锁商城，是国内外众多家电品牌厂家在中国的最大销售商。2019年，该公司并购了国内另一家著名的家电零售连锁企业恒兴公司，销售网络扩展到全国三分之二以上的城市和部分乡镇，市场占有率提高了20%，进一步巩固了其行业领先地位。佳美公司实施上述并购的动机是（ ）。 10、【0308966】M超市是美国最好的生鲜品供应超市，拥有业内最低的生鲜品采购成本，为进一步巩固自身领先地位，M超市决定与全美最大的海产供应商大洋公司达成合作协议。在此战略联盟下，M超市获得了可靠稳定的货源供应，而主要从事大宗批发交易的大洋公司则因此顺利进入M超市的300多家门店设立自主零售海产柜台，不但销往地区几乎覆盖全美，而且大大降低了营销成本。根据案例描述，双方形成战略联盟的动因有（ ）。

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