中级经济师工商管理知识点：市场的含义

　　中级经济师工商管理分为11章内容，市场的含义是第三章市场营销与品牌管理中的内容，考生需要了解市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。

中级经济师工商管理知识点

　　1、市场的含义

　　市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和；亦指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。市场＝人口＋购买力＋购买欲望

　　（1）人口：人口的多少＋具有对某种产品共同需求的人群数量（企业能够满足的目标顾客的数量）。

　　（2）购买力：即人们购买所需产品时的货币支付能力。首先取决于人们收入的多少，其次取决于物价的高低，还取决于人们信贷的能力。

　　（3）购买欲望：即人们购买某种产品的要求与愿望。这种欲望产生于需求者的生理及心理上的需要。

　　a.人口因素是构成市场的基本要素；

　　B.购买力因素是决定市场容量大小的重要指标；

　　c.购买欲望是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。

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　　2、市场营销观念

　　市场营销观念是企业经营活动的基本指导思想。市场营销观念的核心是企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。