中级经济师工商管理考试知识点：企业战略类型

　　工商管理专业是中级经济师考试中选择比较多的几个专业之一，为助力提高考生备考效率，会计网为大家整理了工商管理考试中企业战略类型的内容，包括定义、三个层次、战略类型等知识点。

企业战略的定义

　　企业战略管理的内涵、企业战略管理的基本任务。

　　企业战略的特征三个，一是全局性与复杂性，二是稳定性与动态性，三是收益性与风险性。

企业战略三个层次

　　一是企业总体战略，以企业整体为研究对象，研究整个企业的生存和发展的基本问题，包括现有的产品或部门以及未来可能的产品。

　　二是企业业务战略也称竞争战略或事业部战略，以企业某个特定的经营单位为研究对象，研究企业某个特定的经营单位的战略计划，如产品部门的计划、事业部的计划。

　　三是企业职能战略，在特定的企业的职能部门领域内制定的实施战略，这是办公室、市场部等业务部门就公司总体战略或业务战略的部门计划。

战略类型

　　1、差异化战略

　　差异化战略的适用范围，一是较强研发能力，二是很高的知名度和美誉度，在产品和服务上具有领先的声望，三是很强的市场营销能力，四是各职能部门之间具有很好的协调性。

　　实施差异化战略的途径，一是通过产品质量不同实现差异化，二是提高产品可靠性，三是产品创新，四是产品特性差别，五是产品名称不同，六是提供不同服务。

　　2、集中战略

　　集中战略的适用范围，一是有特殊需求的顾客，二是没有竞争对手在此目标市场，三是经营实力较弱，四是目标市场具有较强的吸引力。

　　实施集中战略的途径，一是选择产品系列，二是细分市场选择重点客户，三是市场细分选择重点区域，四是发挥优势集中经营。

　　3、企业成长战略

　　企业成长战略四种，一种是密集型成长战略，包括市场渗透战略、市场开发战略和新产品开发战略；二是多元化战略，一般是不同行业企业间的并购，包括相关多元化和非相关多元化;三是一体化战略，一般是同一行业企业间的并购，包括纵向一体化和横向一体化，四是战略联盟，包括股权式战略联盟和契约式联盟。

　　4、企业稳定战略

　　企业稳定战略四种，一种是无变化战略，二是维持利润战略，三是暂停战略，四是谨慎实施战略。

　　5、企业紧缩战略

　　企业紧缩战略三种，一是转向战略，二是放弃战略，三是清算战略。

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