2022年中级经济师工商管理专业考试真题

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　　1.麦肯锡7S模型中，属于软件要素的是（）。

　　A.人员

　　B.战略

　　C.制度

　　D.结构

　　【答案】A

　　【解析】本题考查企业战略的实施。7S模型认为，战略、结构、制度是企业成功的“硬件”。而共同价值观、人员、技能和风格是企业成功的“软件”。

　　2.下列选项中，属于行业环境分析法的是（）。

　　A.五力模型分析

　　B.杜邦分析

　　C.波士顿矩阵分析

　　D.价值链分析

　　【答案】A

　　【解析】本题考查企业外部环境分析。著名战略管理学家迈克尔•波特教授提出的“五力模型”分析法是分析行业结构的重要工具。

　　3.威胁一机会矩阵中，机会水平高，环境威胁低的业务是（）。

　　A.理想业务

　　B.困难业务

　　C.冒险业务

　　D.成熟业务

　　【答案】A

　　【解析】本题考查市场营销环境分析。机会水平高，环境威胁低的业务是理想业务。

　　4.某企业将产品定位为“安全、舒适”......，这种市场定位方法是（）。

　　A.根据使用者定位

　　B.根据价格定位

　　C.根据属性与利益定位

　　D.根据竞争者定位

　　【答案】C

　　【解析】本题考查市场定位。产品本身的“属性”以及由此而获得的“利益”能使消费者体会到它的定位，属于“根据属性与利益定位”。

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　　5.某服装企业只向老年人提供冬季服装，由此可知企业选择目标市场的模式是（）。

　　A.产品/市场集中化

　　B.产品专业化

　　C.市场专业化

　　D.选择性专业化

　　【答案】A

　　【解析】本题考查目标市场。企业的目标市场无论是从市场（顾客）或是从产品角度，都是集中于一个细分市场。企业只生产或经营一种标准化产品，只供应某一顾客群。例如某服装企业只向老年顾客提供冬季服装。

　　6.企业将打印机价格定的较低，墨盒的价格定的较高，采用的定价策略是（）。

　　A.产品线定价

　　B.备选产品定价

　　C.附属产品定位

　　D.副产品定价

　　【答案】C

　　【解析】本题考查定价策略。有些产品在使用中需要伴随其他产品的消耗，这里的“其他产品”称为附属产品，将主产品价格定的低，而将附属产品价格定的高的定价策略属于附属产品定价。

　　7.厂家推出美白，抗过敏的牙膏是根据（）来进行市场细分的。

　　A.行为变量

　　B.心理变量

　　C.人口变量

　　D.地理变量

　　【答案】A

　　【解析】本题考查市场细分。行为变量：消费者往往因为追求不同的利益而购买不同的产品。

　　8.某饮料厂家将产品供应给超市KTV，此时采用的分销渠道模式是（）。

　　A.厂家直供模式

　　B.多家经销模式

　　C.独家代理模式D.平台式销售模式

　　【答案】A

　　【解析】本题考查不同类型商品分销渠道的构建。厂家直供是生产厂家直接将商品供应给终端渠道进行销售。