达美公司在全国各地拥有10多个仓储物流中心,还控制了多个中药材交易市场。基于此优势,达美公司决定构建一个中药材电子商务市场,并把它建成“实物市场与虚拟市场相结合”、中药材电子交易与结算服务为一体的中药材大宗交易平台。目前许多企业计划进入中药材电子商务业务。达美公司给潜在进入者设置的进入障碍是( )。
A: 规模经济
B: 现有企业的市场优势
C: 资金需求
D: 现有企业对关键资源的控制
【考点】五力模型
【解题思路】识别进入障碍
【具体解析】现有企业对资源的控制一般表现为资金、专利或专有技术、原材料供应、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制。如果现有企业控制了生产经营所必需的某种资源,那么它就会受到保护而不被进入者所侵犯,因而形成了进入障碍。题干中强调达美公司控制了多个中药材交易市场,所以选项D正确。
A选项与规模、产量相关;B选项与①品牌优势;②政府政策有关;C选项与资金有关,案例中均无涉及。
答案选 D