商誉包括什么内容？看完你就了解了！

　　商誉就像企业的“隐形翅膀”，分两种形态存在于账本中：

　　外购商誉：企业并购时多付的钱，比如花10亿收购净资产5亿的公司，多出的5亿就是外购商誉。

　　自创商誉：日常经营积累的无形财富，比如海底捞的服务口碑、老干妈的品牌效应。

　　举个奶茶店的例子：

　　某网红奶茶品牌被收购时，账面设备只值500万，但收购价高达2000万。多出的1500万包含品牌知名度、会员数据、配方研发能力等自创商誉转化成的外购商誉。

　　外购商誉的“三件套”

　　组合1：买来的技术红利

　　技术协同：某新能源车企收购电池厂，多付的3亿元包含对方未申请的电池快充技术专利池

　　数据资产：电商平台并购时，目标公司的用户行为数据包估值占总商誉的40%

　　组合2：看不见的客户网络

　　会员资源：连锁健身房并购案例中，20万活跃会员的续费率预期贡献30%商誉估值

　　渠道价值：快消品企业收购区域经销商，其深耕十年的超市货架资源作价入股

　　组合3：团队溢价方程式

　　人才溢价：科技公司并购时，目标公司核心研发团队的离职竞业协议价值计入商誉

　　管理经验：某酒店集团收购民宿品牌，其独特的店长培养体系估值800万元

　　自创商誉的“五大隐形矿脉”

　　矿脉1：品牌引力场

　　茅台酒厂的品牌溢价使其毛利率高达91%，远超行业平均水平

　　某老字号中药铺的百年招牌，让同品质药材售价高出30%

　　矿脉2：地理结界

　　景区门口的便利店，因独家位置优势年租金溢价50%

　　深圳华强北电子市场的铺位，自带客户流量估值体系

　　矿脉3：组织默契度

　　互联网大厂的“996”狼性文化，带来比同行快2倍的项目落地速度

　　某制造企业的师徒制，使技术工人培养周期缩短40%

　　矿脉4：政策护城河

　　免税牌照让中免集团净利润率高出同行20个百分点

　　某药企的医保目录品种，带来稳定超过行业均值15%的收益

　　矿脉5：供应链话语权

　　苹果公司对供应链的强控制力，使其库存周转率比安卓阵营快30%

　　某奶茶品牌的自建茶园，确保原料成本低于竞争对手25%

备考资料ue_arc_bkzl
请在下面红色框内输入分类名称arc_bkzl_name初级会计师

　　商誉价值的“三把量尺”

　　量尺1：超额收益折现法

　　某连锁火锅品牌未来5年预计每年多赚3000万，按10%折现率计算商誉估值1.5亿

　　量尺2：协同效应溢价法

　　车企并购电池厂后，每辆车成本降低5000元，5年200万辆的预期节省计入商誉

　　量尺3：市场比价定位法

　　参照同类上市公司市净率，某未上市科技公司的商誉估值上浮40%